ช่องทางการสื่อสารเป็นวิธีการที่แหล่งที่มาถ่ายทอดข้อความไปยังผู้รับ ข้อมูลอาจถูกแลกเปลี่ยนผ่านสองช่องทางการสื่อสารที่แตกต่างกันโดยพื้นฐานแต่เสริมกัน การรับรู้มักจะได้รับผ่านทางสื่อมวลชนในขณะที่การลดความไม่แน่นอนซึ่งนำไปสู่การยอมรับส่วนใหญ่เป็นผลมาจากการ สื่อสารแบบเห็นหน้ากัน ระบบสังคมจัดให้มีสื่อกลางและขอบเขตที่นวัตกรรมถูกนำมาใช้ โครงสร้างของระบบสังคมส่งผลต่อการเปลี่ยนแปลงทาง เทคโนโลยี หลายประการ บรรทัดฐานทางสังคม ผู้นำทางความคิด ตัวแทนการเปลี่ยนแปลง รัฐบาล และผลที่ตามมาของนวัตกรรมล้วนมีส่วนร่วม นอกจากนี้ยังเกี่ยวข้องกับการตั้งค่าทางวัฒนธรรม ลักษณะของสถาบันทางการเมือง กฎหมาย นโยบาย และโครงสร้างการบริหาร เวลาเข้าสู่กระบวนการยอมรับในหลายๆ มิติด้านเวลาเกี่ยวข้องกับความสร้างสรรค์ใหม่ของแต่ละบุคคลหรือผู้รับใช้รายอื่น ซึ่งเป็นความเร็วหรือช้าที่สัมพันธ์กับการนำนวัตกรรมมาใช้